Life-Space 4款产品国内线下“首秀” ,汤臣倍健瞄准益生菌蓝海

  • 日期:07-12
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生活空间4产品在国内“首秀”,汤臣扁健瞄准益生菌蓝海

2019年4月,Tomson Becker宣布在中国的线下渠道发布四种Life-Space益生菌固体饮料,涵盖婴儿,儿童,成人和孕妇。这四种产品将在线提供,包括药店,超市,母婴店和在线天猫旗舰店。这是澳大利亚益生菌公司Life-Space Group Pty Ltd(以下简称LSG)“结婚”汤姆森贝克汉姆六个月后的第一线秀。

瞄准全球益生菌市场并推出国际布局

LSG成立于1993年,是澳大利亚益生菌市场上最大的公司之一。 LSG的主要品牌是Life-Space,涵盖整个年龄段。 2014年,Life-Space通过“跨境电子商务”进入中国市场。目前,Life-Space已在澳大利亚和中国市场积累了良好的声誉和品牌基础,并得到了消费者的高度认可。

2018年8月30日,Tomson Bianjian宣布已完成对澳大利亚益生菌公司LSG的收购,总代价约为6.7亿澳元。这是自汤臣成立以来的首次海外收购。同年,拜耳的儿童营养补充品牌Penta-vite商业资产也被汤臣贝克尔以1亿元人民币收购。 Tomson Bianjian董事长梁运超曾向媒体强调汤臣的并购逻辑 2018是汤臣国际化的第一年。该公司将深入考虑真正的国际化,而不仅仅是收购几家公司,而是全球原材料。根据战略,我们将进入一些主要国家进行本地化运营。此外,收购目标希望在分割领域取得领先地位。

根据IRI-Aztec Australia的数据,Life-Space Probiotics在2018年的澳大利亚药房市场份额为44.8%,2015 - 2017年的复合年增长率为224%。在中国市场,Life-Space益生菌在过去两年中在中国的电子商务平台中处于领先地位。

此前,汤臣的首席执行官林志成也表示,收购LSG是全球益生菌领域的关键一步。汤臣将利用Life-Space布局益生菌市场,建立和丰富公司的品牌矩阵,并扩大产品线。生活空间也将成为大单一产品战略的重要组成部分。在建始嘉鱼的第三大单品中,汤臣将专注于优势资源,拓展益生菌市场蛋糕,探索新的增值,开辟新的增长周期。

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深入培育子类,实现协同增殖效应

Tomson Bianjian的伟大行动引起了国内益生菌补充剂市场的关注。但事实上,中国的益生菌市场仍处于发展的初级阶段。

有限的消费市场背后是无限的想象力。近年来,全球益生菌市场发展迅速,益生菌补充剂市场已成为增长最快的健康食品市场之一。根据Euromonitor的数据,2017年,益生菌产品(包括益生菌补充剂和益生菌酸奶)的全球市场达到了360亿美元。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》的数据,预计到2021年,中国益生菌补充剂的市场规模将超过300亿元,复合年增长率为20.6%。如果将益生菌一起考虑,根据中国医疗保健协会公布的数据,2020年中国益生菌市场将达到人民币850亿元。

但是,我们也可以看到,国内市场仍然缺乏一个得到公众广泛认可的专业益生菌品牌。同时,产品主要集中在婴儿组。在其他亚种群中,规模尚未形成。消费者对益生菌缺乏深入了解,市场仍需培育。许多公司也看到了益生菌市场的潜力,并瞄准了这片蓝海。 Tomson Bianjian将重金投入大海,并于今年4月迅速推出Life-Space中国线下产品。它还专注于益生菌补充剂市场的快速爆发,针对中国益生菌市场并寻求开拓新市场。

进口品牌依靠中国企业在国内的成熟渠道“翻身”,这是当前的主流市场战略,可以为双方带来双赢局面。 LSG还将通过汤臣的线下渠道拓展其国内市场,双方将实现协同放大。

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